Nedenfor er de nye principper for regulering af markedsføring til børn oversat til dansk. Principperne er netop offentliggjort i en artikel i bladet Public Health Nutrition. Artiklen hedder Sydney Principles’ for reducing the commercial promotion of foods and beverages to children.
Sydney principperne
Vejledende principper for tilstrækkelig beskyttelse af børn mod kommerciel markedsføring af fødevarer og drikkevarer.
Initiativer til begrænsning af kommerciel markedsføring til børn skal:
1. Være en del af børns rettigheder. Regulering skal afstemmes med og støtte FN’s Børnerettighedskonvention og Rom deklarationen for verdens fødevaresikkerhed, som sikrer børn ret til den nødvendige mængde sund mad.
2. Sikre betydelig beskyttelse af børn. Børn er særligt udsatte i forhold til kommerciel udnyttelse, hvorfor regulering skal have tilstrækkelige sanktionsmuligheder for at sikre børn et højt beskyttelsesniveau. Alle dele af samfundet er ansvarlig for beskyttelsen af børn: forældre, det offentlige, organisationer og den private sektor.
3. Være forankret i lovgivning. Kun juridisk bindende regulering med tilstrækkelige sanktionsmuligheder har den nødvendige styrke til at beskytte børn mod målrettet markedsføring og de negative virkninger heraf på børns ernæring og sundhed. Frivillige ordninger iværksat af industrien er ikke designet til at nå dette mål.
4. Bygge på en bred definition af kommerciel markedsføring. Regulering skal omfatte alle typer af kommercielle henvendelser til børn (fx tv reklamer, trykt annoncering, sponsering, konkurrencer, spil, medlemsklubber, produktplaceringer, direct mail kampagner og internettet) og den skal være så fleksibel at den også omfatter fremtidige markedsføringsmetoder.
5. Garantere reklamefri omgivelser for børn. Regulering skal sikre at børns omgivelser i fx skoler, fritidsordninger, børnehaver og vuggestuer er fri for kommerciel markedsføring målrettet børn.
6. Omfatte grænseoverskridende markedsføring. Internationale aftaler er nødvendige for at regulere grænseoverskridende medier som fx internet, satellit tv, kabel tv og almindelige tv-signaler fra nabolande.
7. Inkludere evaluering, overvågning og sanktionsmuligheder. Regulering skal evalueres for at sikre, at de forventede effekter nås. Der skal gennemføres en uafhængig overvågning og overtrædelser skal udløse sanktioner.
Sidney principperne er lægger op til at aldersgrænser og produkt afgrænsning besluttes regionalt eller nationalt.